Elona Maska skeptiskā attieksme pret reklāmu ir mainījusies
2021. gada sākumā Elons Masks tika jautāts, vai nav pienācis laiks atteikties no naidīguma pret publicitātes kampaņām un pieņemt darbā īstus reklāmas profesionāļus savā uzņēmumā.
Uzņēmuma vadītājs atteicās, būtībā sakot, kāpēc tērēt naudu reklāmai, ja jums ir milzīga fanu bāze un jūsu katru vārdu pārraida prese? Muskā viņiem bija kājām staigājošs reklāmas stends, kas varēja efektīvāk izteikt, ko viņu automašīnas nozīmē, nekā jebkura kampaņa.
“Citas kompānijas tērē naudu reklāmai un sabiedrības viedokļa manipulēšanai,” viņš atbildēja, “mūsu uzņēmums koncentrējas uz produktu.”
Tagad izskatās, ka Masks vairs nav tik skeptisks pret mārketingu pēc tam, kad pirmdien tika atklāts SEC iesniegumā, ka viņa uzņēmums ir samaksājis par reklāmām un veicinātajiem ierakstiem – tostarp sociālajos tīklos. Taču šīs reklāmas nav vērstas uz pašu produktu veicināšanu, lai gan tam būtu nepieciešama palīdzība – kvartāla automašīnu pārdošana ir samazinājusies gadu no gada pirmo reizi kopš pandēmijas.
Tā vietā šīs reklāmas – kas parādījās arī Google – vispirms un galvenokārt gūst labumu Maskam. Tās mērķis ir nodrošināt, lai akcionāri atbalstītu Tesla pārcelšanos uz Teksasu un apstiprinātu Maska rekordlielo atalgojuma paketi no 2018. gada.
Paldies
2018. gada atalgojuma pakete viņam piešķīra iespēju iegādāties 304 miljonus akciju, kuru kopējā vērtība pašlaik ir 52 miljardi dolāru, par ļoti izdevīgu cenu – tikai 23,33 dolāri par vienu. Tas ir vairāk nekā jebkurš uzņēmums jebkad ir atalgotis izpilddirektoru un viegli pārsniedz jebkuru peļņu, ko Tesla ir nopelnījusi visā savas pastāvēšanas vēsturē.
Ziņa dažiem ir šokējoša, jo Tesla ir pazīstama ar taupību attiecībā uz publicitātes kampaņām. Saskaņā ar reklāmu izsekošanas firmas Vivvix publicētajiem datiem martā, Muska kompānija pagājušajā gadā ieguldīja tikai 6,4 miljonus dolāru, salīdzinot ar General Motors iztērētajiem 3,6 miljardiem dolāru.
Viņa atalgojuma paketes temats ir bijis pretrunīgs kopš liecības no valdes locekļiem atklāja pārkāpumus pārvaldībā tik nopietnus un būtiskus, ka Delavēras tiesa uzskatīja, ka akcionāru apstiprinājums 2018. gada martā ir jāatceļ pilnībā.
“Šis nepieredzētais lēmums no viena tiesneša Delavērā apdraud nākotnes vērtību radīšanu, ko Tesla ir gatava nodrošināt visiem jums,” brīdināja Tesla vienā no tās sponsorētajiem un veicinātajiem sludinājumiem.
Vairs nav nepārspēts kā izpilddirektors
No vienas puses, daudzi investori uzskata, ka Masks pelna katru centu pēc tam, kad viņš izveidoja automobiļu ražotni no bankrota sliekšņa par vienu no vērtīgākajiem uzņēmumiem pasaulē. No otras puses, laiks varētu būt labāks, jo daži Tesla lojālisti sāk apšaubīt viņa vadību.
Divi Muska galvenie palīgi aizgāja bez skaidrojuma, pamata automobiļu bizness ir samazinājies, masveida atlaišanas ir radījušas neskaidrību investoros (un dažas ir atceltas), un akciju cena nav spējusi noturēt pieaugumu vairāk nekā trīs gadus.
Nav arī nekādas garantijas, ka veiksmīgs balsojums netiks vēlreiz apstrīdēts tiesas praksē kā nelikumīga korporatīva izšķiešana.
Tas ir izdarīts. Pirmo reizi 10 gadu laikā es balsoju pret Tesla valdes ieteikumiem. Patiesībā par katru priekšlikumu. Es zaudēju ticību viņiem. Viņi ļauj Elonam iznīcināt to, kas reiz bija lieliska kompānija.
Mans mazumtirgotāja balss varbūt daudz nenozīmē, bet mana sirdsapziņa ir tīra.
Masks jau ir stipri motivēts, jo viņš paliek lielākais akciju turētajs Tesla ar 411 miljoniem akciju. Vairāk nekā puse – aptuveni 238 miljoni – jau ir apgrūtināti, tāpēc viņam ir nepieciešams uzturēt augstu cenu, ja izpilddirektors negrib, lai bankas veic margin calls.
Ar dažiem neapmierinātiem investoriem publicējot pierādījumus tiešsaistē, ka viņi balso pret valdi Priekšlikumam Četri, dienas kārtības punktam 13. jūnija akcionāru sapulcei, kas apstiprinātu viņa atalgojumu, šķiet, ka Masks negrib atstāt savu bagātību pilnībai likteņa rokās.
“Aizsargiet to pašu vērtību radīšanu nākotnē, balsojot par Priekšlikumu Četri,” mudina viena reklama.
